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土耳其:皮革王国

皮革行业无论从产量还是出口量来说,都是土耳其经济的支柱行业之一,同时土耳其也是世界上最有潜力的皮革市场之一。土耳其皮革行业在近年来取得了长足的发展,现在土耳其不仅出口皮革产品,而且还出口皮革加工技术、设备和专有工艺。

土耳其皮革加工业质量优良、品种丰富、款式新颖,在全世界享有盛誉,产品销往世界各地。地理位置优越更是土耳其得天独厚的优势。土耳其国土横跨欧亚大陆,无论是原料采集,还是产品外销都十分便利。同时,养殖业非常发达,为皮革业以及毛纺织的发展提供了较强的原料保障。在技术与人才方面,土耳其也有较大优势,土耳其多数居民信奉伊斯兰教,但其不封闭,意识比较开放,特别是在服装的流行方面,紧跟意大利的流行趋势,产品时尚且国际化。

为重视产品质量和品牌的打造,土耳其政府为皮革行业还提供了一定的鼓励政策。加之劳动力便宜、加工成本较低,土耳其已成为欧洲众多国家及品牌的主要生产加工基地,在土耳其可以看到欧洲最新的流行款式、先进的加工技术、市场的消费趋势。土耳其的皮革生产者主要集中在伊斯坦布尔(Istanbul),伊兹密尔(Izmir)等地区。这些地区是土耳其皮革工业最重要的生产和贸易中心。

中国的皮革业流传着这样一种说法,到了土耳其就等于参观了世界皮革加工厂。根据土耳其出口协会和伊斯坦布尔纺织服装出口协会的统计,2013年,土耳其出口皮革及皮革制品19亿美金,较上一年增长16.4%。


尽管通过多年经营,土耳其商人已经在俄罗斯及欧洲地区等建立了皮革服装的销售渠道,皮革服装品牌在当地也有了较高知名度。但近些年,土耳其皮革服装出现滞销,迫使他们转向销售皮草服装。在现有皮革服装销售渠道和品牌的优势下,他们的皮革专卖店在俄罗斯等主要皮草消费国很容易转型销售皮草产品,土耳其品牌在当地具有较高的认可度。

同时,土耳其企业也经常在中国找代工企业,他们提供款式,在中国采购价格便宜的国产水貂皮原料,加工为成衣后销往俄罗斯市场,土耳其皮草企业已经成为国际皮草市场上中国皮草企业的主要竞争对手,他们看中中国市场潜在的巨大消费能力,目前也正积极地进军中国市场。

从今年3月底举办的中国国际服装服饰博览会(CHIC)上大家可以看到,土耳其企业的实力可见一斑。每年参加CHIC展的土耳其皮草企业都迅速增加,今年的参展企业从2013年的20多家倍增到40家。他们展出衣服的近80%为皮毛一体服装,每家都能接到约200件衣服的订单,有的企业一笔订单就达到900万元人民币。相比中国生产同类服装的厂家,土耳其皮草服装订货制比较灵活,设计感强,加工工艺也更精良。

土耳其主要的皮革市场有三个:

1、Grand Pazar市场(大巴扎市场): Grand Pazar市场既是土耳其国内生产基地,同时也是批发零售市场。市场上的产品有服装、皮革、鞋类等。这里基本都是前店后厂的形式。通过对Grand Pazar市场的考察,国内企业可以获得对土耳其当地市场最直观的了解。

2、LALELI(拉雷利市场):是专门面向俄罗斯等东欧国家的批发市场,该市场呈星状分布,有十几条不同的街道纵横交错于其中,这里基本都是前店后厂的形式。市场上的产品范围基本涵盖了服装、鞋类、皮草及皮革等所有对俄出口的主要商品。

3、OSMANBY(奥斯曼贝批发市场):是一个经营意大利、法国等诸多著名品牌的高档精品市场,它主要面向来自欧洲的批发商,通过对该市场的考察,使企业了解到欧洲最著名的品牌的款式以及相关信息。


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